В последние годы уровни курения среди взрослых в Америке неуклонно снижается; тем не менее, употребление табака остается самой крупной предотвратимой причиной смерти и болезней в США. Пачки сигарет в большинстве стран включают этикетку с предупреждением о вреде для здоровья, которая описывает риски использования продукта, но расположение, размер и дизайн предупреждений могут отличаться. В США предупреждения о вреде для здоровья с изображениями оспаривались в судах табачной промышленностью. В новом исследовании, опубликованном недавно в Tobacco Control, исследователи из Пенсильвании обнаружили, что этикетки с предупреждениями о вреде для здоровья, включающие изображения или графические предупреждающие этикетки (PWL), более эффективны для привлечения и удержания внимания курильщиков, когда изображение и текст несут схожие риски.
Исследование возглавили Эндрю А. Штрассер, доктор философии , доцент кафедры психиатрии, ведущий автор Кирстен Лохбюлер, доктор философии , и Мелисса Меркинкэвидж, доктор философии , два постдокторанта из Центра регуляторных наук UPenn Tobacco (TCORS).
Штрассер утверждает, что исследование поможет доказать, что изображения усиливают, а не отвлекают от важных предупреждающих сообщений на текстовых этикетках сигарет, вопреки утверждениям некоторых компаний табачной промышленности.
«Интересно, что большая часть аргументов табачной промышленности против PWL состоит в том, что они в основном эмоционально вызывающие, слишком наглядные или не совсем правдивые. Наше исследование с помощью ненавязчивых и объективных мер демонстрирует, что курильщики уделяют много внимания изображениям, что, вероятно, предполагает, что они не находят их слишком наглядными или отталкивающими », - сказал Штрассер.
«Использование графических предупреждающих этикеток на табачных изделиях улучшило бы информирование о риске по сравнению с текстовыми версиями, которые в настоящее время размещаются на внутренней упаковке. Это важный и эффективный способ распространения знаний о рисках для здоровья ».
В ходе исследования Штрассер и его команда исследователей оценили 112 курильщиков сигарет в возрасте от 21 до 65 лет и использовали отслеживание взгляда, чтобы объективно наблюдать, как участники смотрят на совпадающие PWL, где изображения и текст несут идентичную информацию о риске, по сравнению к неконгруэнтным PWL, где изображение и текстовое содержание различались. Позднее участников попросили вспомнить изображение, текст и сообщение о риске из каждой PWL. Команда обнаружила, что курильщикам было относительно труднее вспомнить текст, чем изображение, и они фокусировались на изображении быстрее и дольше, чем на тексте. Исследователи также отметили, что курильщики, которые просматривали совпадающие PWL, лучше запоминали информацию в этих предупреждениях в конце исследования.
